Эффективная реклама салона красоты: пример, оценка

Лучшая реклама салона красоты — какая она

Ни один бизнес в современном мире не обходится без направленного привлечения внимания потенциальных клиентов.

Реклама салона красоты — это не просто текст, это побуждение к посещению, описание привлекательности услуг и гарантия хорошего результата. Такая характеристика вовсе не означает, что владельцу достаточно сообщить свой адрес и перечень услуг. Необходимо привлечь внимание, заинтересовать потребителя и обозначить преимущества будущей выгоды.

Основные способы и средства рекламы

PR-технологии стремительно развиваются. Это связано с появлением современных гаджетов, быстротечностью жизни и высоким уровнем покупательской способности.

Для бьюти-индустрии «пиар» — одна из составляющих развития бизнеса. Нужно понять, как о салоне могут узнать потенциальные потребители, каким образом будет распространена информация среди целевой аудитории. Рассчитывать на удачу и случайность не нужно. Чтобы настроить бизнес и заставить его работать, создают специальные условия.

Хорошая реклама салона красоты основана на формуле успеха

По статистике, грамотное включение маркетинговых приемов повышает продажи с 30 до 70 %

побуждение;
привлечение внимания;

вызов интереса;
непосредственное действие.

Планомерная работа на каждом этапе приводит к результату. Например, потенциальный клиент видит контекстную рекламу в «ВКонтакте», заходит в профиль, заинтересовывается, затем начинает искать информацию о ценах и перечне услуг.

Если его любопытство удовлетворено, прайс оказался адекватным и прозрачным, то потенциальный потребитель ищет возможность для контакта. На этом этапе требуется правильная организации записи, быстрая обратная связь и совпадение интересов.

Простой пример доказывает, что хороший «пиар» не требует постоянных вложений. Достаточно оформить предложение один раз, а затем получать отклики.

Способы, предназначенные для привлечения внимания:

печатная продукция;
наружные вывески;

интернет и соц. сети;
изображения на автобусах, в местах общественного скопления.

Кроме того, рекламу делят на внешнюю и внутреннюю. Внешняя работает на многочисленную аудиторию, ее видят все, рассказывают знакомым, привлекают членов собственной семьи. Внутренняя работает только для тех, кто уже воспользовался услугами. То есть клиент, которому оказана услуга, получает визитку или буклет и распространяет информацию по собственному усмотрению.

Отличным современным способом общения с посетителем являются мессенджеры. Рассылка в Whatsapp или Telegram поможет постоянно быть на связи с клиентом, подогревая его интерес к заведению.

Примеры и инструкции

Виды рекламы салонов красоты ограничены из-за особенностей бизнеса. У некоторых способов работает эффект накопления. Например, один и тот же клиент ходит к мастеру раз в месяц. В первый приход он взял визитку или буклет и передал его родственнику. Вероятность того, что это приведет нового клиента, составляет всего 30 % — значит, внутреннего распространения информации недостаточно для увеличения прибыли.

На что необходимо обратить внимание при направленном продвижении:

оформление вывески;
оформление витрины;
распространение буклетов или флаеров;
контекстный таргетинг;
работа с социальными сетями.

Последний пункт привлекает владельцев своими возможностями. У каждого из способов есть свои достоинства и недостатки.

SMM

Описание салона красоты для рекламы – это обычная практика в Telegram, Вконтакте или «ОК». СММ-щики создают специальные контент-планы для продвижения, советуют визуал и делают рассылки.

Ведение соц. сетей требует определенных навыков. Владельцы часто нанимают администраторов, что составляет значительную часть расходов.

Плюсы

Большой охват аудитории
Наглядная демонстрация работ
Постоянный контакт с аудиторией
Возможность получать обратную связь
Организация онлайн-записи

Минусы

Высокая конкуренция в этой сфере
Требования к контенту
Необходимость быть на связи 24 часа в сутки

Таргетинг

Настройки таргетинга — это эффективная реклама салона красоты, которая показывается клиентам по заданным запросам. Старт таргетинга гарантирует более 70 % отклика.

Чек-лист таргетирования:

Выставление геолокации. Для продвижения районируют рекламу. Услуги показывают жителям района или близлежащих предприятий. Никто не поедет в салон за несколько километров или на другой конец города.

Учет услуг конкурентов. Предложения показывают клиентам конкурирующих салонов.

Сегментирование аудитории. Это означает максимальную персонализацию. Если услуга рассчитана на женщин, то обязательно просчитывают возможности для показа предложений определенной возрастной группе. То есть женщинам после 40 лет будет интересна СПА-услуга, девушек от 18 лет заинтересует тату, маникюр и подобное.

Добавление лид-форм или форм быстрой записи. Эта стратегия работает в 50 % случаев. Клиенты быстро отправляют заявку после первичного просмотра, хотя могут передумать, пока собираются записаться «потом, позднее или по телефону».

Сезонная интенсивность. Не секрет, что поток клиентов увеличивается во время подготовки к началу учебного года, перед выпускными балами или после отпусков. В это время предлагают тематические услуги, скидочные предложения.

Работа с блогерами

Бьюти-блогеры с удовольствием идут на сотрудничество, они самостоятельно делают фото для рекламы салона красоты и выкладывают на странице.

Преимущества работы:

большая аудитория;
улучшение имиджа салона;
повышение узнаваемости заведения красоты.

Недостатком можно назвать расходы на оплату, а также зависимость от репутации блогера, которая может в любой момент измениться.

Сайт и СЕО

В больших или средних по численности городах поиск салона красоты начинают с введения запросов в «Яндекс» или Google. В этом случае наличие сайта играет хорошую роль.

SEO-блок необходим для выведения в топ по ключевому запросу. Ключевые слова составляют семантическое ядро, на которое опираются при работе с сайтом.
Чтобы сделать ресурс удобным для посещения, определяют главные моменты. Чаще всего страницу разбивают на блоки:

в верхней части размещают стандартное меню;
по центру располагают визуальный ряд с включением информации об услугах;
нижняя часть отводится под контакты и форму записи.

Разделы обязательно дорабатывают и обновляют в соответствии с последней информацией. Специалисты советуют размещать на сайте только настоящие фото и отзывы клиентов. Это повышает доверие к предприятию и привлекает новых потребителей.

Разработать макет рекламы салона красоты может специалист. Самостоятельно справиться с перечнем задач довольно сложно. Обычно, помимо продвижения предприятия, на владельца возложены функции администратора и координатора персонала.

Наружная реклама

К этой категории относят все виды оформления, начиная от фасада и заканчивая установкой штендеров. Помимо вывески в качестве наружной рекламы используют яркие, привлекающие внимание баннеры.

Если баннер расположен под вывеской, то на нем не дублируют название салона, а продолжают давать информацию об услугах. Обе детали выполняют в едином стиле, указывают на нижней части баннера контактные данные, QR-код и ссылки на соц. сети.

Штендерами называют небольшие стойки, которые ставят на улице в удалении от места. На штендерах пишут минимум информации. Стойки работают только для привлечения внимания клиентов.

Нужно помнить, что в столице РФ имеются ограничения на наружные рекламные носители.

Они регламентируются текстом Постановления №902. За неправомерные действия можно получить штраф до 500 000 руб., поэтому желательно до старта рекламной кампании изучить все нюансы.

Альтернативные виды

Несмотря на то, что многие владельцы салонов до сих пор используют такой прием, как расклеивание рекламы в лифтах и подъездах, по статистике, этот метод наименее привлекателен. Современный потребитель получает сотни рекламных рассылок. Они приходят по электронной почте, в социальных сетях. Реклама встречается на улице, в общественном транспорте, на остановках. Поэтому подобный вид продвижения не дает приток клиентов и считается наименее выигрышным.

На смену расклеиванию листовок приходит раздача визиток или буклетов. Печатная продукция на стойках кофеен, в торговых центрах, на кассе кинотеатров привлекает внимание. Клиент берет визитку, затем изучает информацию, пока ожидает очереди. Если ему нужна услуга, подходят условия, то в 60-70 % случаев он придет в салон.

Итоги

Существует ли идеальный образец рекламы салона красоты — скорее всего, нет. Настройка для каждого отдельного случая делает продвижение более адресным. Во время работы учитывают особенности целевой аудитории, имидж самого бьюти-центра, а также наличие подходящих инструментов. Для салонов эконом-класса подходит общая реклама с таргетом и геопозицией, для премиум-центров предложения делают персонализированными.

Чтобы четко рассчитать рекламный бюджет и понять, какой канал приносит больше прибыли, проводится аудит текущей ситуации в бизнесе. Он помогает правильно расставить приоритеты, вложив средства в те рычаги, которые способствуют развитию. Повысьте доход и сократите издержки своего салона, зарождающегося бизнеса или небольшой парикмахерской, проведя глубокий анализ БЕСПЛАТНО.